数字横幅广告的消亡

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mishmi
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Joined: Mon Jan 30, 2023 4:23 am

数字横幅广告的消亡

Post by mishmi »

乎很难记住数字营销刚刚开始受到关注的那一天。回想十年或十五年前。公司使用了哪些数字潜在客户生成技术来将用户带到他们的网站并吸引客户?在许多情况下,横幅广告似乎是以数字方式推动新网络流量的唯一选择之一。 然而,如今企业可以通过许多其他方式获得网络流量:内容营销、搜索营销、按点击付费和社交媒体。横幅广告在当今的数字营销中是否占有一席之地?可能的答案是肯定的,但比许多人意识到的要小。 那么,数字横幅广告几近消亡的原因是什么?本文将探讨为什么横幅广告可能不是最佳的潜在客户生成技术,并将提供可供考虑的替代数字营销渠道。

用户将横幅广告称为“烦人的”。 起初,横幅广告非常简单。横幅广告突出了一个简单的图像、名称或徽标。单击横幅时,它会将用户定向到所需的网页。作为潜在客户生成技术,它看起来简单明了。这在很大程度上仅仅是由于当时的技术限制。然而,随着时 黎巴嫩电话号码表 间的推移,横幅广告变得更加复杂。有弹出式广告、闪烁广告和宣称用户“赢得比赛”的广告。这些广告往往被用户视为“一种非常烦人的数字营销形式”。根据 2012 年 Tech Crunch 的一篇文章,“烦人”和“分散注意力”是描述横幅广告时最常用的两个词。 横幅广告效果下降,点击率仅下降 0.1% 左右。 在过去十年中,横幅广告成为营销人员的首选渠道之。

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与许多事情样横幅广告曾经流行过,然后可能变得过饱和。快进到今天,事实证明用户很少点击横幅广告。HubSpot 报告了来自 Doubleclick 的一项统计数据,该数据表明“展示广告的平均点击率为 0.1%”。与许多渠道一样,公司通常需要按展示次数付费,而不是按效果付费,例如按点击次数付费。因此,在没有明确投资回报的情况下为所有这些展示或印象付费,会给营销人员的数字营销预算带来很多未知数。 横幅广告是比响应渠道更有效的广告渠道吗? 因此,如果横幅广告在产生印象方面更有效,是否意味着它们是比潜在客户生成技术更有效的广告和意识渠道。
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