您是否高估了打开率

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mishmi
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Joined: Mon Jan 30, 2023 4:23 am

您是否高估了打开率

Post by mishmi »

主题行测试是成功电子邮件营销的最简单和最受欢迎的做法之一。事实上,83% 的营销人员认为测试主题行是优化电子邮件的最有效方法。1个 这种信念背后的逻辑是相当明显的。主题行享有突出的位置,因此对打开率性能有巨大影响。对许多营销人员来说不太明显的是主题行对其他绩效指标的影响。 考虑一下:一个有效的主题行不仅仅是说服收件人打开主题行还可以影响您的受众对电子邮件内容的接受程度以及他们采取行动的决定。因此,如果主题行性能仅基于打开率,则消息的真正影响并未得到认可。综合分析应包括多个关键绩效指标,例如点击次数和转化次数。

这个成功的电子邮件营销实践最好用一个例子来说明。最近,我们对一封欢迎邮件进行了主题行测试。这封电子邮件的目的是说服新客户开始使用他们的帐户。一半的客户收到主题行 A;另一半收到主题行 B。除主题行外,所有其他电子邮件内容完全相同。然而,电子邮 斯里兰卡电话号码表 件的表现却大不相同。 主题行 A 主题行 B 这是结果。 兑换率 主题行 B的转化率比主题行 A 高 2%。根据测试的样本量,差异显着。 主题行 B 也转换了更多的电子邮件开启者,即使两封电子邮件的内容完全相同。提升幅度为 4%——甚至高于整体转化率。 从这个例子中可以清楚地看出,主题行可以影响受众的心态和行为。

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主题行 B 的开启者比主题行 A 的收件人更容易接受并准备采取行动。这明确说明了为什么衡量转换率是成功的电子邮件营销主题行评估最佳实践。 点击打开率 主题行 B 的点击打开率略高于主题行 A,但差异并不显着。现在您可能会问:主题行 B 如何带来更多转化,但没有带来更多点击? 有许多可能的解释。原因之一是许多人对点击电子邮件链接感到焦虑。电子邮件收件人通常无需点击即可打开、阅读和采取行动。他们更喜欢直接在浏览器中输入 URL 或使用保存的书签,而不是单击电子邮件链接。 尽管如此,在评估主题行的性能时应始终考虑点击打开率,因为它是衡量受众接受度和参与度的绝佳指标。
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